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事件营销运用时注意8大细节

发布时间:2016-04-08 16:26 浏览次数:

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销使用前,储工网络建议您一定要考虑两大要点:定位、关联。想清楚这个事件跟我们扯上关系吗,带来什么结果和目的一致吗。网络上企业运用事件营销案例,我想大家一定想到“奶茶事件”,这是非常成功并且反反复复运作,堪称经典的企业事件营销案例。

事件营销

下面详细说一下事件营销注意细节。

1、不能盲目跟风

成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施。

2、符合新闻法规

事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

3、事件与品牌关联

事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宣传的作用。

4、控制好风险

在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌最加法。

5、曲折的故事情节

好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。

6、吸引媒体关注

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。

7、认为事件营销只是临时性的战术

不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

8、不断尝试

在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁,坚持实施,不断尝试。




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