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百度内容品牌:用内容生态释放每个人的想象力!

发布时间:2016-09-03 09:06 浏览次数:

9月1日在百度世界大会——内容生态分论坛上,百度副总裁陆复斌重新定义百度内容品牌:用内容生态释放每个人的想象力。与微信“再小的个体也有自己的品牌”异曲同工,百度将发挥搜索和人工智能等优势,让用户获取更精准的高质量内容,同时让内容创作者更高效的变现,构建一个更高效的内容生态。

百度内容品牌:用内容生态释放每个人的想象力!

内容困局

内容创业如火如荼,也受到资本的青睐。据报道,在过去的一年当中,已有近百个自媒体团队获得融资。陆复斌认为,内容创业之所以变得越来越热门,有其产业背后的深层次原因:一方面,人工智能技术以及互联网发展使得越来越多的人力被解放,大家开始更多地从事与创意相关的工作,如写作、娱乐行业等等;另一方面,中国中产阶级崛起成为最近几年的一个显著特征,根据去年《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布的《中国消费者新消费阶层崛起》报告,中国中产阶级人数已经达到1.46亿,成为全球中产阶级人数最多的国家,这带来了强大的内容消费能力。

内容异军突起,而于此导致的内容泛滥让用户获取信息的成本越来越高。《三联生活周刊》前副主编、“刻画”出品人苗炜表示,一个时期结束了,是没有门槛的内容创造期结束了,一个时代刚刚开始,说明我们开始筛选、沉淀,建立生态秩序了。用户是在召唤好内容的,市场也是。我觉得我们现在真正的好内容并不多。

但是陆复斌认为,碎片化时代,我们并不缺少高质量内容,尤其不缺少高质量内容生产能力。遗憾的是,优质内容没有触达最适合的用户。

为此,百度将利用百度的产品、资源和技术优势,实现高质量内容与消费者的精准匹配。而人工智能的用户画像能力则会成为生态的主角。

百度移动浏览器事业部总经理李盈举例说,当用户搜“越吃越瘦的水果都有啥?”时,百度可画出一系列画像(标签),她可能是个女生,她是互联网职业,她用的是iPhone手机等等。同时,通过人工智能的技术会分析出这个用户其他的背后意图,比如她有可能想知道减肥瘦身还有哪些方法等。

据介绍百度已用61万个用户标签分别覆盖这六亿客户,而这些标签也将继续增长。

内容变现

让每一位内容创造者都能专注于自己擅长的事,充分发挥自己的想象力。无利不起早,内容变现成为创作者关心的焦点,在此有点类似于资本战争。

百家号事业部总经理徐继业介绍说,百度一个月广告收入是182亿,有59.4万家广告主客户。这意味着百度现在不太需要再花很多精力去找广告主,广告主都是现成的。而就在8月31日,今日头条还在开商品推介发布会、吸引广告主入住。

另一方面,百家号内容不仅在百度内部分发,跟联盟渠道将一块进行分发、一块变现。

不缺钱,而且愿意把钱分给创作者,这是徐继业向外界传达的信号。

在内容分发领域,有微信、今日头条,但是彼此产品形态并不相同——微信注重品牌、今日头条注重流量,而百度则将全方位。

除了在产品矩阵上的超强流量优势外,在品牌上,百家号将给作者更多的权益,比如一个品牌专区,当用户搜作者名字的时候,可以直接看到作者的个人主页,方便把粉丝通过这种通道传递到作者身上。

徐继业介绍,一个公司买这样一个品牌专区一年得上百万。文/高春亮




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