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品牌称直播平台广告效果好于影视植入

发布时间:2016-06-04 14:28 浏览次数:

对于花式广告,群众们最印象深刻的可能是马东东的随时发挥。但马东东换成一群妹子的话,可能又是另一个效果。

没错,最近很火的直播平台也开始尝试与广告主合作了。最近的一个案例是,繁星直播与伊利的合作,将产品以虚拟礼物的形式植入线上活动当中。具体是这样的,在繁星直播平台的“周星战”活动中,参加比赛的主播在直播中一边喝着该品牌饮品,一边进行唱歌表演,粉丝则可以通过赠送虚拟超星礼物“伊利每益添”。

美女直播

繁星直播的数据显示,活动中收到“每益添”礼物的主播日均7521人次,周星战7天中收到该礼物的主播总人次为52649;用户日均送出礼物60286次, 7天共送出礼物达422003次,近百万人次通过该活动接触到了这一品牌。

酷狗旗下的繁星直播是成立最早的直播平台之一,目前该平台在线主播数量超过三万,有不少人气主播,部分主播的粉丝数量在50万以上。

数据显示,互联网直播用户在2016年将超过3亿,年增长率达到30%。购买力和购买欲强大的80后、90后是平台的主流用户。在一个全民直播的年代,直播平台对于商家来说显然有不小的营销价值。

有品牌称,网络视频直播是针对特定消费人群的营销,成本较低,曝光度高,能更有效地传达品牌要表达的内涵和情绪。相比文字和图片,可以第一间抓住受众的眼球,并且记忆度高;相比将产品植入影视作品,直播营销可以与客户实时沟通、互动,并且迅速获得反馈以调整产品战略。搜狐科技 文/杨舒芳




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