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“网红孵化器”能实现网红的批量化生产吗?

发布时间:2016-05-24 13:23 浏览次数:

“网红”成为互联网热点之后,反应灵敏的互联网企业纷纷以在线直播为主要手段来吸引网红,并多以“网红孵化器”自诩。从字面上看,主流直播平台认为“网红”与传统意义上的明星不同,基本是可以实现流水线式的批量生产的。在视频网站、微博、电商等领域的互联网企业杀入直播市场之后,以移动工具起家的猎豹上周也发布了网红孵化产品:头牌,并联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金等一起推出“网红孵化计划”,为网红创业者一站式解决投资、培训、品牌提升和生命周期延续问题。

网红批量化生产

那么问题就来了,如此多“网红孵化器”果真能实现网红的批量化生产吗?

网红与传统明星的同于不同

主流媒体多刻意将网红与传统娱乐明星区别对待,一方面其观念仍停留在十年前以“芙蓉姐姐”为代表的第一代网红阶段,认为网红多是以哗众取宠来取得关注,称不得主流;而另一方面如今网红整个成长过程以及商业模式与传统明星甚至第一代网红已有本质不同,明星多靠影视作品获得关注度,进而获得以广告为主的商业价值,第一代网红虽然以网络起家,但以芙蓉姐姐和天仙妹妹为代表的网红们却极力去讨好传统媒介,以登上主流媒体为成功标志。换言之,第一代网红仍停留在向传统媒介输送人才的阶段。

而当今网红却已走向2.0版本,即已自成一体,在闭环生态体系内实现品牌和商业价值的双重提升。网红成名在直播间,通过个人才艺和媒体获得粉丝拥趸,在社交平台获得品牌延续,又可在粉丝的打赏和电商导流等形式中获得不菲的商业价值。而事实真相也是,传统娱乐产业是无法消化直播平台不断涌现的网红的。

显然,网红与娱乐明星虽然同为“靠脸吃饭”,但内在逻辑却完全不同。而随着互联网文化的不断强大,传统主流媒介影响力不断被稀释,网红的商业价值自然有不断放大的趋势。因此,铁哥建议新生代网红放弃被主流媒介接受的想法,自成一体以实现价值最大化。

网红究竟能流水线生产吗?

随着网红产业的不断做大,各大网红平台以及诸多网红经纪人,甚至出现许多以培养网红为目的的“商学院”,其对外众口一词:网红可流水线生产,并如数家珍般列举自己的成功案例。

但铁哥对此仍有疑惑:任何明星均是个性化的产物,容貌可以批量生产,个性怎能?韩国有流水线式的造星产业链,但每年成功者仍属寥寥,网红能破此魔咒?

当然,网红孵化器以平台和资金为优势在不断降低网红的准入门槛:有才华、有颜值、有性格、有创意的人士均可通过互联网平台放大自我品牌,拥有属于自己的粉丝。但铁哥仍然要提醒网红从业者:只有具备持续的影响力,网红的价值也才具备最大化的可能。但事实是,熬不过三个月的网红比比皆是。据《新快报》报导,孵化一个网红一年最少要投入100万,其高风险以及资本的逐利性,使得网红在发展最初就要背负盈利压力,这与传统娱乐发现种子长期培养的策略是明显不同的。

网红的“短命”以及急功近利,使得网红一方面在流水线式的批量生产,而一方面又堕入韩星般的短命魔咒,这是很难称得上是个健康的产业的。

“头牌”能解网红之困吗?

根据猎豹对外发布的信息来看,其做网红业务有大致两大优势:1.流量,手握6.15亿的月活跃用户,也自然拥有了网红发展所必须的“注意力”;2.大数据,根据用户习惯刻画用户的喜好,为其匹配最合适的网红。此外,紫牛基金与真格基金、逻辑思维推出的“网红孵化计划”亦可给网红门提供注意力和技术方面的专业指导,显然,头牌此举是冲着“网红大本营”而来。

以上优点多属冠冕理由,评判其真正价值应以是否能解决行业困境为主要标准。

如前文所言,当今网红行业面临最大问题当属生命周期过短以及缺乏科学的发展规划。

而以上问题又可归为一点:松散的网红单体缺乏影响力持续变现的能力,功利化的网红经济人又缺乏商业必要的担当和持续投入的能力。以上问题也被一些网红平台所重视,如新浪微博所推的一直播,将网红与平台的分成比例调整为4:6,希望以提高收入的方式来支持网红们的可持续发展;网红经纪人旗下也动辄数十位艺人,以摊薄单个网红的风险。但在铁哥看来,能解网红之困必须是平台和专业团队通力协作的结果,换言之,单个平台只能在其一环解网红之忧,并不能从根本上解决问题,如经纪人手下动辄数十位艺人,这自然要求团队具备较高的操盘和策划能力,毕竟每位网红每年一百万的投入也不是小数字,这当然需要平台方的配合与支持以及网红本人在其生态体系内的不断成长。

因此,铁哥相对而言看好头牌和新浪微博的网红孵化项目,其跟本原因在微博具备传播的长尾平台,可为粉丝寻找直播之外的落脚点,将直播网红效应延伸至日常生活;而头牌则在真格基金和罗辑思维支持之下,为网红提供更高的发展平台和品牌提供了诸多可能。无论我们怎么质疑papi酱的拍卖行为,但有一点毋庸置疑,自罗辑思维入股之后,papi酱的内容产出数量和品牌都得到了极大的提升。

许多网友关心网红是否可完全取代传统明星孵化的问题,在铁哥看来本就不应该是个问题,当互联网成为真正意义上的强势媒体之后,网红也自然会成为主流的明星,只是这又要伴随着大量的淘汰而来。




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